《年轻人吸引力酒水榜•最心动好酒》讨好年轻人的酒类产品设计

时间:2022-07-04 16:19来源:http://www.urlit.net/ 作者:大润发彩票 点击:

昨日,《年轻人吸引力酒水榜》一经推出,就引起行业内关注,其中不少朋友也对各个酒产品的上榜原因感到好奇。从本期开始,《液态价值》将为每个奖项及受赏品牌、产品逐一带来细致解读。

总体而言,《年轻人吸引力酒水榜》从产品、营销、渠道等多个维度出发,筛选和聚焦那些具有成为“新一代消费者之选”潜力的品牌与酒企。

根据酒类面世基本流程来说,我们将考察项基本分为产品、营销两大板块,再继续拆分评价细项对新晋推出的酒类产品进行评选。

对于“产品”板块,制造固然重要,而好的产品设计则能让市场意图更为明确。

从产品设计的角度来说,新一代酒类饮料的功能不再限于伴餐豪饮和上一辈的中式酒桌社交。面向女性消费者、微醺消费者的酒类产品,让人们看到新一代的酒类消费思维,尤其一些传统老牌所散发出的新活力,让行业内外感到惊喜。

登榜原因:

观云· 悟空

如何将白酒这一传统产品设计得符合年轻人审美?观云 · 悟空系列,将产品与《大闹天宫》经典动画IP系列联名,营造出新派与传统结合的印象。

在“后苹果”产品设计时代,扁平、极简的设计逐渐取代原本繁复、色彩浓艳的包装审美,观云精致而又简约的风格,颇为符合当下新一代消费者心意。

而该系列也确实从产品生产角度贯彻这一产品设计思路,即便有着更为年轻人友好的外观,观云悟空系列在生产上仍然遵循传统白酒工艺。为五粮固态发酵浓香型纯粮食白酒,5年坛陈基酒,10年调味老酒达到27%以上,酒体成熟饱满。

华润雪花 · 醴

2013年国内啤酒产销触顶后,企业们开始寻找啤酒品类的新机遇。

随着近年一批优质海外精酿进入中国并成功俘获啤酒爱好者的味蕾,越来越多的大厂也开始探索“国产啤酒高端化”这一课题。

华润雪花 · 醴售价999元/2 瓶,占领高端化礼盒装啤酒赛道。结合马未都视频内容,走文化路线,从产品设计的角度,为探顶国产啤酒金字塔顶端的勇敢尝试。

KellyOne · 三度半气泡酒

作为娃哈哈新一代掌门人,宗馥莉的发力点在产品线的年轻化方面,推出了酒精度数只有3.5度的气泡酒。

无论是酒体偏甜美果味的设计还是轻松柔和的包装,都切中了女性、微醺两大近年热门的酒类赛道,为娃哈哈的整体品牌调性提供一些新印象。

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